Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Bakso Roso Eco Bukit Indah, Ciputat, Kota Tangerang Selatan

Abstract

This study aims to determine the effect of product quality and price on consumer purchasing decisions at Bakso Roso Eco Bukit Indah Ciputat. This research uses quantitative methods. The sampling technique used the Rao Purba formula and obtained a sample of 96 respondents. The result on this study indicate that Product Quality has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions where the partial effect coefficient of determination is obtained at a value of 0,560 or 56%. Partial hypothesis testing obtained the value of t-value > t-table (10.932 > 1.985) and sig (0,000 < 0,050) thus Ho is rejected and Ha is accepted. Price has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions where the partial effect coefficient of determination is obtained at 0,508 or 50,8%. Partial hypothesis testing obtained the value of t-value > t-table (9.860 > 1.985) and sig (0,000 < 0,050) thus Ho is rejected and Ha is accepted. Product quality and price have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions where the coefficient of determination is obtained simultaneously at 0,590 or 59%. Hypothesis testing is simultaneously influenced by the value of F-value > F-table (59.257 > 3.094) and sig (0,000 < 0,050) thus Ho is rejected and Ha is accepted. This means that product quality and price have a positive and significant effect simultaneously on consumer purchasing decisions.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bakso Roso Eco Bukit Indah Ciputat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Rao Purba dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh Positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dimana diperoleh nilai koefisien determinasi berpengaruh parsial diperoleh nilai sebesar 0,560 atau 56%. Uji hipotesis secara parsial diperoleh nilai t_hitung > t_tabel (10.932 > 1.985) dan sig (0,000 < 0,050) dengan demikian H₀ ditolak dan H_a diterima. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dimana diperoleh nilai koefisien determinasi berpengaruh parsial sebesar 0,508 atau 50,8%. Uji hipotesis secara parsial diperoleh nilai t_hitung > t_tabel (9.860 > 1.985) dan sig (0,000 < 0,050) dengan demikian H₀ ditolah dan H_a diterima. Kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dimana diperoleh nilai koefisien determinasi berpengaruh simultan sebesar 0,590 atau 59%. Uji hipotesis secara simultan dipengaruhi nilai F_hitung > F_tabel (59.257 > 3.094) dan sig (0,000 < 0,050) dengan demikian H₀ ditolak H_a diterima. Artinya kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: kualitas produk; harga; keputusan pembelian