Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bio C pada PT Amway Cabang Mall Kota Kasablanka, Jakarta Selatan
DOI:
https://doi.org/10.33753/sociora.v2i4.123Abstract
This study aims to determine the partial and simultaneous influence of product quality and price on purchasing decisions of Bio C at PT Amway Branch Mall Kota Kasablanka South Jakarta. The research method uses a quantitative descriptive approach with data collection techniques through questionnaires. The research population consists of 2,143 consumers in 2024, with a sample of 95 respondents determined using the Slovin formula. Data analysis includes validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple regression analysis, multiple correlation coefficient analysis, determination coefficient analysis, and hypothesis testing. The results show that Product Quality (X1) has a significant effect on Purchasing Decisions (Y) with a t-count value of 5.226 > t-table 1.985 and significance 0.000 < 0.05. Price (X2) also has a significant effect on Purchasing Decisions (Y) with a t-count value of 6.571 > t-table 1.985 and significance 0.000 < 0.05. Simultaneously, Product Quality and Price have a significant effect on Purchasing Decisions with an F-count value of 68.683 > F-table 2.70 and significance 0.000 < 0.05. The R Square value of 0.599 indicates that 59.9% of the variation in Purchasing Decisions can be explained by Product Quality and Price, while 40.1% is influenced by other factors not examined in this study.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Bio C pada PT Amway Cabang Mall Kota Kasablanka Jakarta Selatan. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi penelitian adalah 2.143 konsumen pada tahun 2024, dengan sampel sebanyak 95 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, analisis koefisien korelasi ganda, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung sebesar 5,226 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Harga (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung sebesar 6,571 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung 68,683 > F tabel 2,70 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,599 menunjukkan bahwa 59,9% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Kualitas Produk dan Harga, sedangkan 40,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci: kualitas produk; harga; keputusan pembelian
Downloads
References
Adisti, D. R., & Wardana, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Suplemen Kesehatan.
Dewi, W. C. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Lea Sanent Cabang Mall Bintaro. Jurnal Ilmiah, 6(4), 1021–1027.
Gracia, B. A., & Dipayanti, K. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Giordano di Living World Alam Sutera Tangerang Selatan. Journal Pemasaran Kompetitif, 7(3), 275–292.
Handayani, T., & Pratiwi, R. (2023). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kesehatan pada Perusahaan Direct Selling.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (15th Editi). Pearson Education Limited.
Miona, A. D., & Furyanah, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Produksi Aceng. Jurnal Ekonomi Cakrawala, 1(3), 931–944.
Nugroho, A., & Setiyaningrum, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Suplemen Vitamin.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Syamruddin, S., & AlBustomi, A. Y. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Macc Comp, Kota Tangerang. Jurnal SOCIORA, 1(3), 242–256.
Tjiptono, F. (2021). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Yesi, R. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Giant Supermarket Di Cikarang. Jurnal Ekonomi, Manajemen, 2(4), 542–548.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lembaga Kajian Demokrasi dan Pemberdayaan Masyarakat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
