Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Macc Comp, Kota Tangerang
DOI:
https://doi.org/10.33753/sociora.v1i3.9Keywords:
Quality Product, Promotion, Buying DecisionAbstract
This research aims to determine the influence of product quality and promotion on purchasing decisions at CV. Macc Comp, Tangerang City. The research uses quantitative descriptive methods. Data analysis in this research is simple linear regression analysis, multiple linear regression analysis, correlation coefficient test analysis, coefficient of determination analysis, and hypothesis testing t test and F test. The results of the research show that product quality influences purchasing decisions, as evidenced by the results of the regression equation simple liner Y = 8.054 + 0.465X1 and tcount ≥ ttable (6.099 ≥ 1.662) with a significant value ≤ 0.05 (0.000 ≤ 0.05) and the coefficient of determination is 62.4%. Promotions influence purchasing decisions, as evidenced by the results of the simple linear regression equation Y = 1.333 + 0.547 .9%. Product quality and promotions influence purchasing decisions, as evidenced by the results of the multiple linear regression equation Y = 9.784 + 0.688 X1 + 0.769 and the coefficient of determination value is 0.798. Based on the calculation of the coefficient of determination, product quality and promotion influence purchasing decisions by 77.3%, while the remaining 22.7% is influenced by other variables.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada CV. Macc Comp, Kota Tangerang. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Analisis data dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier sederhana, analisis regresi linier berganda, analisis uji koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dari hasil persamaan regresi liner sederhana Y = 8,054 + 0,465X1 dan nilai thitung ≥ ttabel (6,099 ≥ 1,662) dengan nilai signifikan ≤ 0,05 (0,000 ≤ 0,05) serta nilai koefisien determinasinya sebesar 62,4%. Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dari hasil persamaan regresi linier sederhana Y = 1,333 + 0,547X2 dan nilai thitung ≥ ttabel (5,004 ≥ 1,662) dengan nilai signifikan ≤ 0,05 (0,009 ≤ 0,05) serta nilai koefisien determinasinya sebesar 76,9%. Kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dari hasil persamaan regresi linier berganda Y = 9,784 + 0,688 X1 + 0,769 X2 dan nilai Fhitung ≥ Ftabel (113,769 ≥ 3,100) dengan nilai signifikan ≤ 0,05 (0,000 ≤ 0,05) serta nilai koefisien determinasi sebesar 0,798. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 77,3%, sedangkan sisanya 22,7% dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata Kunci: kualitas produk; promosi; keputusan pembelian
Downloads
References
Aditya, G., & Ristanto, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 6(1), 58-71.
Astuti, R., Ardila, I., & Lubis, R. R. (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Jurnal AKMAMI (Akuntansi Manajemen Ekonomi), 2(2), 204-219.
Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian marketplace shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63.
Hasbullah, H., & Muchtar, M. (2022). Pengaruh inovasi produk, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Inovasi: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen, 18(4), 826-831.
Hestiana, H., Muchtar, M., & Junaeda, J. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor. AKUNTABEL: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 20(3), 338-349.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Prenhallindo.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Marpaung, F. K., Simarmata, M. W. A., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 1(1), 49-64.
Miftahriani, L., & Syamruddin, S. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Jordan Resto Rangkasbitung, Kabupaten Lebak. SOCIORA: The Journal of Social Sciences and Humanities, 1(2), 136-152.
Purnomo, E. S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen”Best Autoworks”. Fakultas Manajemen Bisnis: Universitas Ciputra Surabaya.
Putranto, I., Syamruddin, S., & Eliyani, C. (2023). The Influence of Prices and Promotions on Purchasing Decisions on Dine-in Services at McDonald’s Cideng, Central Jakarta. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, 7(2), 90-100.
Rukmayanti, R., & Fitriana, F. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 12(2), 206-217.
Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh promosi, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk scarlett whitening. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327-1342.
Syamruddin, S., & Kusuma, R. F. (2021). Correlation Analysis Between Price and Product Completeness With Purchase Decision at Zami Mart. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 5(2), 128-135.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. & Diana, A. (2016). Pemasaran Esensi dan Aplikasi. Edisi 1. Yogyakarta: Andi Offset.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Lembaga Kajian Demokrasi dan Pemberdayaan Masyarakat

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.