Pengaruh Kualitas Produk dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi TikTok Shop Account @By.Sharaofficial
DOI:
https://doi.org/10.33753/sociora.v3i1.52Keywords:
product quality; live streaming; purchasing decisionsAbstract
This study aims to determine the effect of product quality and live streaming on purchasing decisions on the TikTok Shop account @by.sharaofficial. This research uses a quantitative method with a descriptive approach and multiple linear regression analysis. The sampling technique used is purposive sampling with a total of 100 respondents who are consumers of TikTok Shop @by.sharaofficial. The results of the regression test show that Product Quality and Live Streaming simultaneously have a significant effect on Purchasing Decisions (F count = 60.581; sig. 0.000). Partially, Product Quality (t count = 6.034; sig. 0.000) and Live Streaming (t count = 4.104; sig. 0.000) have a significant effect. The coefficient of determination (R²) value is 0.555, meaning that 55.5% of purchasing decisions are influenced by these two variables. It can be concluded that Product Quality and Live Streaming have a positive and significant effect on Purchasing Decisions on the Application TikTok Shop Account @By.Sharaofficial.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan live streaming terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok Shop account @by.sharaofficial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen TikTok Shop @by.sharaofficial. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Live Streaming secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F hitung = 60,581; sig. 0,000). Secara parsial, Kualitas Produk (t hitung = 6,034; sig. 0,000) dan Live Streaming (t hitung = 4,104; sig. 0,000) berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,555, artinya 55,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut. Dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk dan Live Streaming berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi TikTok Shop Account @By.Sharaofficial.
Kata Kunci: kualitas produk; live streaming; keputusan pembelian
Downloads
References
Anisa, & Chamidah, N. (2022). Pengaruh word of mouth mengenai live streaming TikTok Shop terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131–143. https://doi.org/10.47431/jkp.v1i2.230.
Ardihansa, E., & Siradjuddin. (2024). Manajemen sebagai ilmu dan seni. Jurnal Ekonomi Manajemen, 28(7), 417–424.
Aryasa, & Roosdhani. (2024). Pengaruh price discount, content marketing, dan live streaming terhadap keputusan pembelian pada TikTok. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(2), 69–80.
Christy, S. A. (2023). Pengaruh kualitas produk, peran influencer, dan fitur live streaming sebagai digital marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui aplikasi TikTok [Skripsi, Universitas Buddhi Dharma]. Universitas Buddhi Dharma Repository.
Dwi, A. (2023). Unsur manajemen dalam fungsi manajemen. Artikel Ekonomi dan Bisnis. https://feb.umsu.ac.id/unsur-manajemen-dalam-fungsi-manajemen/.
Efendi, B. G., & Hayani, N. (2024). Live streaming, cash on delivery, dan e-trust serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian impulsif pengguna Shopee di Kota Pekanbaru. Jurnal Audit Akuntansi Manajemen Terintegrasi, 2(2), 429–438.
Fathurrohman, D., Nurlenawati, N., Triadinda, D., & Ekonomi, F. (2023). The influence of live streaming and customer rating on purchasing decisions for Kenan Hijab on TikTok. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 123–134. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej.
Haratua, C. S. (2024). Analisis efektivitas metode pemasaran secara live streaming terhadap peningkatan penjualan. Jurnal Pemasaran Digital, 15(1), 45–56.
Harqom, & Syamruddin. (2025). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Ceruty Baby Doll pada Opa Gala Textile, Tanah Abang, Jakarta Selatan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1), 16–25.
Hudha, I. A. (2021). Keterjangkauan teknologi informasi dalam live streaming shopping untuk menciptakan minat pada e-commerce Shopee [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Surakarta]. Universitas Muhammadiyah Surakarta Repository.
Juliana, H. (2023). Pengaruh siaran langsung dan manfaat yang dirasakan terhadap niat beli melalui kepercayaan konsumen pada aplikasi TikTok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i6.754.
Putra, A. D., & Sari, R. P. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(1), 45–56. https://doi.org/10.31289/jmk.v10i1.5678.
Putranto, I., Syamruddin, S., & Eliyani, C. (2024). The Influence of Prices and Promotions on Purchasing Decisions on Dine-in Services at McDonald’s Cideng, Central Jakarta. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 7(2), 90–100. https://doi.org/10.33753/mandiri.v7i2.253.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wulandari, N., & Pratama, Y. (2023). Peran live streaming sebagai strategi pemasaran digital dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 112–123. https://doi.org/10.21009/jieb.092.07.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lembaga Kajian Demokrasi dan Pemberdayaan Masyarakat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
