Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Jordan Resto Rangkasbitung, Kabupaten Lebak

Authors

  • Laila Miftahriani Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang
  • Syamruddin Syamruddin Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.33753/sociora.v1i2.12

Keywords:

price; promotion; purchase decision

Abstract

The purpose of this study is to determine the influence of price and promotion on purchase decisions at Jordan Resto Rangkasbitung, Lebak Regency both partially and simultaneously. The method used is the associative method. In sampling, the sovlin formula was used and 100 respondents were obtained. Data analysis used validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, determination coefficient analysis and hypothesis tests. The result of this study is that price and promotion have a significant effect on purchase decisions with the regression equation of the regression equation Y = 10.275 + 0.32X1 + 0.634X2. The value of the Coefficient of Determination was 0.521 or 52.1% while the remaining 47.9% was influenced by other factors. The hypothesis test obtained an F value calculated > F table or (52.761 > 3.09). Thus H0 is rejected and H3 is accepted. This means that there is a significant simultaneous influence between price and promotion on the purchase decision at Jordan Resto Rangkasbitung Lebak Regency.

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Jordan Resto Rangkabitung Kabupaten Lebak baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan adalah metode asosiatif. Dalam pengambilan sample digunakan rumus sovlin dan diperolah responden 100. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi persamaan regresi Y = 10,275 + 0,32X1 + 0,634X2. Nilai Koefisien determinasi sebesar 0,521 atau 52,1% sedangkan sisanya sebesar 47,9% dipengaruhi factor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (52,761 > 3,09). Dengan demikian H0 ditolak dan H3 diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara harga dan promosi terhadap Keputusan pembelian pada Jordan Resto Rangkasbitung Kabupaten Lebak.

Kata Kunci: harga; promosi; keputusan pembelian 

Downloads

Download data is not yet available.

References

Achrol, R., & Kotler, P. (2016). Marketing’s lost frontier: the poor. Markets, Globalization & Development Review, 1(1).

Aulia, T. (2023). Pengaruh kepercayaan, kemudahan penggunaan dan harga terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Bandar Lampung. Journal Strategy of Management and Accounting Through Research and Technology (SMART), 2(2), 58-69.

Chinsuvapala, P. (2017). Kotler, Philip and Keller Kelvin Lane.(2016). Marketing Management.(15th global edition) Edinburgh: Pearson Education.(679 pp). KASEM BUNDIT JOURNAL, 18(2), 180-183.

Enggal, T. W., Bukhori, M., & Sudaryanti, D. (2019). Analisa Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Baju di Beberapa Departement Store di Kota Malang. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(2), 61-70.

Enis, B. M., & Sullivan, E. T. (1985). The AT&T settlement: legal summary, economic analysis, and marketing implications. Journal of Marketing, 49(1), 127-136.

Erixno, O., Abd Rahim, N., Ramadhani, F., & Adzman, N. N. (2022). Energy management of renewable energy-based combined heat and power systems: A review. Sustainable Energy Technologies and Assessments, 51, 101944.

Ghozali, I., & Ratmono, D. (2020). Analisis Multivariat dan Ekonometrika.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasibuan (2014:1). Manajemen . Jakarta: PT Bumi Akstra.

Hastuti, M. A. S. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99-102.

Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109-119.

Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh promosi online dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1).

Katrin, I. L., & Setyorini, H. D. (2016). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Restoran Javana Bistro Bandung. The Journal Gastronomy Tourism, 3(2), 75-83.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2010). Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran, Jilid kedua. Jakarta: Airlangga.

Kurniawan, D., & Prihatini, A. E. (2018). Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sari Roti di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(2), 97-106.

Lupiyoadi, R., & Putra, B. (2014). The effects of applying revenue management on customer satisfaction in airline industry: an experimental study in Indonesia. ASEAN Marketing Journal, 6(1), 3.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen YOU Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476-490.

Naufal, A. R., & Magnadi, R. H. (2017). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rahma Rahmi Collection). Diponegoro Journal of Management, 6(4), 197-205.

Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 1(2), 150-160.

Pratiwi, M. S., Suwendra, I. W., Yulianthini, N. N., & SE, M. (2014). Pengaruh citra perusahaan, citra produk dan citra pemakai terhadap keputusan pembelian produk Foremost pada Distro Ruby Soho di Singaraja. Jurnal Manajemen Indonesia, 2(1).

Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah, F. (2020). Pengaruh harga, keamanan dan promosi terhadap keputusan pembelian toko online lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1), 1-10.

Ramadhani, A., Yolanda, Y., & Sudradjat, A. (2021). Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Kepuasan Pembelian Sepeda Motor Honda Matic Serta Implikasinya Terhadap Loyalitas Konsumen. JURNAL MANAJEMEN FE-UB, 9(2).

Setiawan, I. A., & Ghozali, I. (2013). Multidimensional causal path on organizational commitment and job satisfaction in intention to leave by accountants. Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 16(2), 339-354.

Setyo, P. E. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan pembelian "Best Autoworks". Jurnal Manajemen Strat Up Bisnis, 755- 764.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Penerbit Alfabeta.

Sunyoto, D., & Mulyono, A. (2022). Manajemen Bisnis Ritel.

Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 134-140.

Syamruddin, S., & Kusuma, R. F. (2021). Correlation Analysis Between Price and Product Completeness With Purchase Decision at Zami Mart. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 5(2), 129-136.

Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Strategik: Mengupas Pemasaran Strategik, Branding Strategy, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif, hingga e-Marketing.

Wiliam J & Shultz (2014:132). Marketing management. Dalam buku Buchari Alma.

Downloads

Published

09-09-2024 — Updated on 12-09-2024

How to Cite

Miftahriani, L., & Syamruddin, S. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Jordan Resto Rangkasbitung, Kabupaten Lebak . SOCIORA: The Journal of Social Sciences and Humanities, 1(2), 136–152. https://doi.org/10.33753/sociora.v1i2.12

Issue

Section

Artikel

Similar Articles

1 2 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.