Pengaruh Harga dan Promosi di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Iga Pochie The Icon BSD, Kota Tangerang Selatan
DOI:
https://doi.org/10.33753/sociora.v3i2.70Keywords:
price; promotion on media social; purchase decisionAbstract
The purpose of this research was to analyze the effect of Price, and Promotion on Media Social on Purchase Decisions at Iga Pochie The Icon BSD, both partially and simultaneously. A quantitative approach was employed, involving a sample of 100 respondents selected using the Rao Purba’s formula. Data were collected through questionnaires and analyzed using SPSS version 27 Slovin. The analytical techniques used included validity and reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination, and hypothesis testing (t-test and F-test). The results indicate that, partially Price (X1) variable has a significant effect on Purchase Decisions (Y) (t value = 14.854 > t table = 1.661), and Promotion on Meia Social (X2) (t value = 6,968 > t table = 1.661). Simultaneously, Price and Promotion on Media Social have a significant effect on purchase decisions, as indicated by the (F value = 111.008 > F table = 3.090). In conclusion, Price, and romoionon Media Social significantly effect consumers' purchase decisions, both partially and simultaneously, at Iga Pochie The Icon BSD.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, dan Promosi di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Iga Pochie The Icon BSD, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan analisis data menggunakan SPSS versi 27. Pengujian data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) (t hitung 14,854 > t tabel 1,661), dan Promosi di Media Sosial (X2) memberikan pengaruh signifikan (t hitung 6,968 > t tabel 1,661). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 111,008 > F tabel 3,090). Dengan demikian Harga, dan Promosi di Media Sosial secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Iga Pochie The Icon BSD.
Kata Kunci: harga; promosi di media sosial; keputusan pembelian
Downloads
References
Achiriani, P., & Hasbi, I. (2021). Pengaruh Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Perceived Risk, Perceived Cost Terhadap Behavioral Intention Pada Pengguna Dompet Digital Dana di Indonesia. E- Proceeding of Management, 8(1), 376–388.
Al, S., et, al. (2023). Manajemen Pemasaran Efektif Untuk Meningkatkan Penjualan. Batam: CV Rey Media Grafika.
Aprilia, N., & Tukidi. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Senayan City. Jurnal Manajemen, 6(1), 34–46. https://doi.org/10.54964/manajemen.v6i1.160.
Arifuddin, A., Lita, W., Catherine, S., & Yingxiang, S. (2023). The Influence of Leadership Style and Work Motivation on Employee Performance. Journal Markcount Finance, 1(3), 206–215. https://doi.org/10.55849/jmf.v1i3.116.
Bagus Handoko, Fahlevi, A., & Siregar, M. S. (2021). Analisis Pengaruh Servant Leadership Dan Employee Empowerment Terhadap Kinerja Karyawan Melalui Organizational Citizenship Behavior Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada PT. PLN (Persero) UIP3B Sumatera UPT Medan). Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen. 8(2), 42–50.
Budi Harto, Abdul Rozak, & Arief Yanto Rukmana. (2021). Strategi Marketing Belah Doeren Melalui Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Brand Image. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 7(1), 67–74. https://doi.org/10.38204/atrabis.v7i1.546.
Dewi, P. A. P. L., Animah, A., & Mariadi, Y. (2021). Efektivitas Penerapan Sistem Informasi Manajemen Daerah (SIMDA) untuk Pengelolaan Keuangan. Valid: Jurnal Ilmiah, 19(1), 72–86. https://doi.org/10.53512/valid.v19i1.195.
Dilasari, E. M., Yosita, G., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 25–42. https://doi.org/10.24042/revenue.v3i1.
Japlani, A. (2020). Pengaruh harga dan promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian pada butik di Kota Metro Lampung. Derivatif: Jurnal Manajemen, 14(2). DOI: https://doi.org/10.24127/jm.v14i2.493.
Kapriani, K., Jusman, I. A., & Hardianti, H. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi di Media Sosial terhadap Keputusan Konsumen Membeli MH Whitening Skin di Makassar. Al-Buhuts, 19(2), 263-274. DOI: https://doi.org/10.30603/ab.v19i2.4547.
Maharani, A. (2020). Optialisasi Instagram sebagai Media Marketing. Bandung: Cendekia Press.
P., Kotler. (2017). Marketing for competitivenes. Sleman: PT. Bentang Pustaka.
P., Yusfin, A. M. A., Abduh, T., & Abubakar, H. (2021). The Influence of Marketing Mix on the Increase in Electric Power Sales at PT PLN (Persero) Pinrang Service Implementation Unit. Idn. J. of Business and Management, 3(2), 115–120. https://postgraduate.universitasbosowa.ac.id/index.php/jbm.
Satariadi Wanawir, E. H. (2021). Manajemen Pemasaran.Yogyakarta: Penerbit Samudera Biru.
Sudaryono. (2022). Komunikasi Bisnis. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lembaga Kajian Demokrasi dan Pemberdayaan Masyarakat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
