Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian OSB Kapsul dan Kids Sirup pada Distributor Mozia Digital Agency, BSD, Tangerang
DOI:
https://doi.org/10.33753/sociora.v3i2.78Keywords:
price; promotion; purchasing decisionsAbstract
This research aims to determine the Effect of Price and Promotion on Purchasing Decisions of Omar Smart Brain (OSB) Capsules and Kids Syrup at the Mozia Digital Agency Distributor in BSD, Tangerang Regency. The method used is a quantitative descriptive method with an associative approach. The sampling technique used is Probability Sampling, a sampling method using Slovin's theory and 99 respondents were obtained. Data analysis using instrument tests, classical assumption tests, regression tests, correlation tests, determination tests, and hypothesis tests. The results of the study concluded that there was a positive and significant influence both partially and simultaneously between the Effect of Price and Promotion on Purchasing Decisions, this is because F count 64.509> F table 3.09 with a significance level of 0.000 <0.05 or strong with 57.3% while the remaining 42.6% is influenced by other factors. So this Price and Promotion have a positive effect on Purchasing Decisions. The multiple linear regression equation used to predict Price (X1), Promos (X2), on Purchasing Decisions (Y) is Y = 9.451 + 0.445 X1 + 0.583 X2. Hypothesis testing obtained a positive and significant influence simultaneously between the Influence of Price and Promotion on Purchasing Decisions of Omar Smart Brain (OSB) Capsules and Kids Syrup at the Mozia Digital Agency Distributor in BSD, Tangerang Regency.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Omar Smart Brain (OSB) Kapsul dan Kids Sirup Pada Distributor Mozia Digital Agency di BSD Kabupaten Tangerang. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik sampling yang digunakan adalah Probability Sampling, metode pengambilan sampel dengan menggunakan teori slovin dan diperoleh 99 responden. Analisis data menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, uji regresi, uji korelasi, uji determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan dan signifikan baik secara parsial maupun simultan antara Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian hal ini karena Fhitung 64,509 > Ftabel 3,09 dengan Tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 atau kuat dengan 57,3% sedangkan sisanya 42,6% dipengaruhi oleh faktor lain. Maka hal ini Harga Dan Promosi berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian. Persamaan regresi linier berganda yang digunakan memprediksi Harga (X1), Promos (X2), terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah Y = 9,451 + 0,445 X1 + 0,583 X2. Pengujian hipotesis diperoleh terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Omar Smart Brain (OSB) Kapsul dan Kids Sirup Pada Distributor Mozia Digital Agency di BSD Kabupaten Tangerang.
Kata Kunci: harga; promosi; keputusan pembelian
Downloads
References
Aisya, S., Eliza, S., Fatma, F., & Zainuddin, M. A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 2(2), 57-74.
Efriyanti, S. (2024). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Obat Hipertensi Dilavask Pada Apotek Zafa Farma Kabupaten Tabalong. JAPB, 7(1), 1082-1096.
Ekowati, S., Finthariasari, M., & Aslim, A. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 3(1).
Dalianti, S. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT Prossi Clinic Medika Gemilang. Tangerang Selatan: Universitas Pamulang.
Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian marketplace shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63. http://dx.doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392.
Febriana, P. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Lazizaa Chicken and Pizza di Jambangan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).
Hanifah, S. N., & Anggraini, R. R. (2025). Pengaruh Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Bisnis, 95-104.
Indrasari, R. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Kencana.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen YOU pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476-490. DOI: https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326.
Maulana, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Furniture Pada CV Orca Prima BSD Tangerang Selatan. Tangerang Selatan: Universitas Pamulang.
Nani Widia, W. N. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Outlet Happy Cell Pamulang - Tangerang Selatan. Jurnal Perkusi.
Nurazizah, S., & Anggraini, R. R. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Butik Simplyveewee Bintaro . Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen , 112-118.
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri Ilmu Pengetahuan, Seni dan Teknologi, 38-51.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: CV. ANDI.
Tua, G. V., Andri, & dkk. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker di CV. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 140-154.
Downloads
Published
Versions
- 27-10-2026 (2)
- 27-10-2026 (1)
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lembaga Kajian Demokrasi dan Pemberdayaan Masyarakat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
